Plantacions de cafè a la Hisenda cafetera Sant Albert. (Buenavista, Quindío). La majoria de les marques que es compren en un supermercat o se serveixen en una oficina consisteixen en mescles de cafès de diversos orígens, amb diferents nivells de qualitat, l'origen vertader es desconeix. Una marca de 100% Cafè de Colòmbia està garantida perquè conté només "el millor cafè del món", sense cafès de altres orígens barrejats en la mateixa. El Cafè de Colòmbia és llavors un origen trobat en nombroses marques de cafè. Consumidors exigents de tot el món són conscients de la importància de l'origen del cafè que consumeixen. Se sap a més que el cafè és molt més que una beguda i que el lloc de producció del cafè és el principal determinant de la qualitat del cafè que es consumeix. És així com les torradores i clients de marques de cafè 100% Colombià, no només estan compromesos amb proveir als seus clients i consumidors un Cafè de Colòmbia de qualitat superior, sinó que comparteixen amb els cafeters colombians seus més preuats valors: l'autenticitat, el esperit de treball dur i dedicat per produir un cafè de qualitat superior provinent de la terra del cafè. Comparteixen, en altres paraules, els valors i personalitat del personatge Juan Valdez. Al món el cafè colombià és reconegut com un producte de qualitat superior que s'ha convertit en un referent mundial. Darrere del Cafè de Colòmbia hi ha una organització de productors única al món dedicada a millorar la qualitat de vida de les comunitats productores de cafè amb ambiciosos programes de sostenibilitat en acció, que busca garantir la qualitat, autenticitat i consistència del producte de l'arbre a la tassa, i que s'esforça a proveir a clients i consumidors una garantia d'origen. Milions de consumidors, de marques distribuïdores i centenars de milers de productors comparteixen aquests valors ie interessos, conformant xarxes socials dedicades a demostrar que els valors dels productors són 100% compatibles amb la gent del cafè que viu als Andes colombians. Tant els cafeters colombians com els qui consumeixen el cafè colombià al món, realment som 100%.